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东莞骤然兴起“前店后厂”工业旅游 揭开奢侈品代工厂的朦胧面纱

    发布日期:2019-9-27    来源: 机械设备网   编辑:笔名
核心提示:205年6月的东莞,循例进入一年当中最酷热难耐的季节。厚街镇桥头村第三工业区簇新的临街楼房,网吧、水果档、二手手机交易等门面店挤在一起。不太

205年6月的东莞,循例进入一年当中最酷热难耐的季节。厚街镇桥头村第三工业区簇新的临街楼房,网吧、水果档、二手手机交易等门面店挤在一起。不太引人注意的是,许多东莞的工厂店也身处其中。许多大名鼎鼎的奢侈品牌,就是在其门店后的工厂里代工出来的。低调、务实的“世界工厂”,在普通消费者心目中一直是谜一样的存在。市面上价值不菲的手提袋,究竟出自“何方神圣”之手?微信朋友圈的“代购”“原单”渠道到底可不可靠?这些问题的答案,就隐匿在东莞各个镇子里不起眼的穷街陋巷。205年,东莞骤然兴起的“前店后厂”工业旅游,为人们揭开了这些奢侈品代工厂的朦胧面纱。204年,东莞市开辟工业旅游线路5条,举办推介会、采购节、嘉年华、“年货游”及“一月一企”系列活动40多场次,吸引游客逾.6万人,拉动消费.2亿元。其中,205年以来,吸引游客8.万人,拉动消费7000万元。价格低至折“很多国际大品牌,就是在这个车间生产的。”循着街对面新开张档口门前音响的动感节奏,拐进一条小巷,两处厂房才缓缓探出头来。下午3时许,东莞时代皮具制品厂有限公司(以下简称“时代皮具”)总经理刘烈奎,步行穿越正在装修的工厂大门脚手架,迎着音乐往右走了十几米远,站在马路口,指着一家门面说:“后边是我们的工厂,前边这个就是我们的工厂店。”刘烈奎介绍,时代皮具旗下的两个自主品牌TUSCANS和“F&J”,与他们代工生产的Prada、Coach一样,都由同一生产线上的工人精心打磨。工厂门口的这家工厂店,销售的就是TUSCANS的品牌皮包,以及“F&J”牌子的皮箱。而且,价格只是全国商场专营店统一售价的20%~50%。“这就是工厂店最大的优势,很便宜。”曾为CK、金利来做代工的东莞琪胜鞋业有限公司(以下简称“琪胜鞋业”),两年前为了处理库存开了一家名为柏纷的工厂店,孰料大受消费者欢迎,随即将店面扩展至3000多平方米的规模,出售旗下迪宝、卡拉汉两个自主品牌的上千款产品。其店长尹福才介绍,在店里购物的旅客,可享受~3折的优惠。与欧美流行的工厂店相似,价格低廉的产品款式稍显陈旧。相对而言,珠宝行业的潮流性远没有箱包、皮鞋敏锐。东莞金叶珠宝有限公司(以下简称“金叶珠宝”)总监张雄介绍,其工厂店内上架的黄金首饰与专卖店同步,而且同款产品的价钱每克可以便宜20~30元。然而,尽管这些名不见经传的代工厂制造了不少的奢侈品牌产品,但它们不能通过任何形式令大牌流出,更别提自己销售。“目前郑州治疗癫痫有哪些医院公司的代工业务与自主品牌业务并行不悖,前者严格按照国外品牌商的订单生产、交货,不与自主品牌销售产生交集。东莞的工厂店,只出售自主品牌的产品。”尹福才告诉本刊记者,这是业内的铁律。只卖自主品牌刘烈奎介绍说,时代皮具由最初“三来一补”的来料加工企业成长而来,多年来经过为一线品牌代工的锤炼,技术、管理水平水涨船高,可以承接的工序越来越完备。目前,只要上游品牌商提供设计即可完成代工任务。甚至连原材料,也只需品牌商指定品类,时代皮具自行购入即可。但是,这笔代工生产的钱并不好赚,品牌商对产品质量的要求极为严格,“很多环节,都规定得非常详细,对我们的技术和工人是个很好的磨炼。”能够承接到一线奢侈品订单的代工厂,都有着不俗的实力,日常管理也正规有序,不会违背与品牌商的合同契约,擅自将其订制的正牌产品,经过非官方渠道流入市场。“你想买LV的包包,就只能通过LV的官方渠道。”然而,一些购物达人坚信市场上流传着一种直接从生产线上拿下来到“原单”货,并在“世界工厂”东莞俯拾即是。但是,尹福才说,皮具行业并没有“原单”概念,运营模式非常简单,即品牌商下订单,代工厂生产、交货而已。所以,在奢侈品牌商柜台、电商专营店之外,几乎所有号称工厂“原单”的货源皆十分可广西哪里有治疗癫痫病的医院疑。此外,一些微店、朋友圈、淘宝等小卖家,为了增加货源可信度,对外宣称所销售的廉价奢侈品为代工厂向品牌商交货后,剩余的不合格产品,或者利用剩余材料,在合同之外额外生产的“尾单”货。事实上,外国品牌商的品牌意识强烈,甚至连剩余的纽扣、拉锁都要一并回收。至于被消费者口耳相传的“A货”,则荆门治癫痫最好的医院在哪里只是仿造得比较逼真的假冒伪劣产品而已。“那就是假货,是侵权,贴人家的牌是违法的。”尹福才说。这些统统不会出现在工厂店内。然而,毕竟不少工厂店的产品,的确与售价昂贵的奢侈品出自同一车间,于是,不乏专门组织东莞工业旅游的旅行社,打出了“国际奢侈品工厂店”的旗号,招揽游客。代工厂的牌子有多少含金量?虽然在设计、宣传、用料方面,代工产品与自主品牌分属两个体系,但国产品牌也只是从国内市场出发,根据需求定位出的相应档次的产品,不代表代工厂没有生产更好产品的能力。事实上,单纯从技术、工艺的角度考量,中国厂商早已与国外生产商不遑多让。原产地噱头“真的是一点一滴积攒下来的经验,花钱也买不来。”东莞环球石材集团有限公司(以下简称“环球石材”)从最简单的墙壁、地面铺设,到为世界唯一八星级酒店(阿布扎比酋长国宫殿酒店)提供施工方案,很早便确立了品牌发展战略。环球石材技术部总监方茂之介绍,经过30多年的积累,他们对石材的抛光、打磨、切割、黏贴技术并不亚于意大利同行,镶嵌技术甚至遥遥领先。“技术已经不是问题,相同的原材料,撕掉牌子没有区别。”时代皮具行政部经理林永泉对此信心十足,他对《瞭望东方周刊》说,中国有着悠久的手工业传统,而且工人比较吃苦耐劳,在皮具制造方面天赋很高。目前,尽管消费者有所忌讳,但奢侈品由国内代工厂代工生产的状况已十分普遍。“欧洲人比较在乎,他们很看重皮包的原产地。”刘烈奎说。但是,目前中国人成了奢侈品牌最强有力的购买人群,他们的消费习惯是,品牌最重要。“至于质量上,大可以放心,完全不比国外生产的差。”刘烈奎说。实际上,一些奢侈品集团会把最后一两道程序拿回本国加工,仅仅只是为了彰显出产地的品格而已。“中国没什么做不了的。”林永泉说,在皮具行业,国内外厂家已不存在难以逾越的技术鸿沟。类似于手机芯片这一核心技术被垄断的状况,在普通的制造业领域非常少见。代工厂与品牌商的差距,只剩下品牌效应一道关卡。因此,工厂店~5折的正品货,诱惑力依旧十足。尹福才说,进入205年之后,工业旅游日渐红火起来,每天到工厂店购物的旅行团有好几拨。除此之外,来自珠三角周边地区,自驾车到东莞购物的游客,数量也蔚为可观。吸引他们的除了物美价廉的产品,更重要的是,这些工厂店还满足了普通消费者一窥奢侈品制造“老巢”真容的好奇心。不只是购物工业旅游的日趋升温,使得工厂店的业绩不断攀升。但出货并不是厂家们的首要目的。“我们在全国有80多家专卖店,工厂店的业绩,不算什么。” 刘烈奎介绍说,工厂店之所以卖得便宜,更为重要的原因是吸引顾客了解其自主品牌,为产品做形象推广。在柏纷店3000平方米的工厂店内,陈列着男装、箱包、皮鞋等琳琅满目的产品。而在中庭收银处的旁边,一张精巧的台面上整齐摆放着鞋模、剪刀、绳线等传统制鞋工具,以及各种各样的真皮材料。在零售之外,这家工厂店也提供了其他家专卖店提供不了的私人订制服务。柏纷店还配置了一台价值几十万元的3D测量仪,为订制皮鞋的顾客精确测量脚型、码数。此项服务广受欢迎,但为保证品质,只接受限量订单,因为手工师傅一天只能生产一双皮鞋。根据材料、款式的不同,一双私人订制皮鞋的价格为3000~5000元。“我们主要是想让消费者了解皮具文化,了解我们的企业文化。”尹福才说,公司设置工厂店的初衷是为了处理积压存货,但现在它早已超越卖货的意义。而在金叶珠宝工厂店的一楼,还规划设计了黄金文化博物馆。“就是满足消费者的好奇心,金子是怎么造出来的。”张雄说。



 
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